1/ Các thương hiệu lớn có tham gia lĩnh vực Livestream không?

Nếu bạn nghĩ rằng, livestream chỉ để bán hàng giá rẻ hoặc là một phương thức bán hàng “kém sang” hay “phèn” thì đó chắc chắn là một ý nghĩ sai lầm.

Trong bối cảnh dịch covid-19 làm ảnh hưởng sâu sắc đến nền kinh tế trên toàn thế giới, các mô hình mua bán hay quảng cáo truyền thống trở nên giới hạn và kém hiệu quả rất nhiều. Việc tìm kiếm các kênh bán hàng mới, truyền thống mới gần như là xu thế bắt buộc đối mọi thương hiệu, mọi nhà sản xuất. Các thương hiệu lớn lại càng phải thay đổi nhiều hơn để đương đầu với những khó khăn do Covid tạo ra, nên đại đa số các thương hiệu lớn đã thí điểm, tham gia vào lĩnh vực Livestream. Cùng EC Sharing điểm qua top các thương hiệu nổi bật dưới đây nhé:

2/ Top các thương hiệu hàng đầu thế giới đã tham gia Livestream

Louis Vuitton

Vào giữa năm 2020, LV tổ chức sự kiện phát trực tiếp trên nền tảng truyền thông xã hội nổi tiếng Trung Quốc Xiaohongshu (Phiên bản Instagram tại Trung Quốc). Cùng với những show host là các KOL lớn ở Trung Quốc, buổi Livestream này tập trung vào việc cung cấp các mẹo tạo kiểu cho phụ kiện và quần áo may sẵn từ bộ sưu tập Summer 2020 của thương hiệu. Buổi Live chỉ kéo dài hơn một giờ, thu hút hơn 15k người xem trực tiếp cùng lúc, tỷ lệ tương tác với buổi live là 33% và mang lại 20k người theo dõi mới cho tài khoản mạng xã hội của thương hiệu.

Tiếp đó năm 2022, LV phá vỡ kỷ lục livestream với hơn 130 triệu lượt xem khi ra mắt bộ sưu tập Xuân Hè 2022 (SS2022).

Gucci

Gucci luôn là một trong những thương hiệu hàng đầu khi nói về độ xa xỉ cũng như phá cách. Giữa tâm điểm dịch Covid, Gucci đã trình làng bộ sưu tập mới mang tên "Epilogue Resort 2021” theo hình thức Livestream. Và đáng nói hơn khi buổi livestream này kéo dài đến 8 tiếng đồng hồ giới thiệu trọn vẹn show diễn và cả các góc máy hậu kỳ phía sau. 

Gucci tiếp tục tổ chức các buổi livestream khác như: GUCCI MENSWEAR THU ĐÔNG 2023 và đang có kế hoạch cho 2024.

Walmart

Vào tháng 12 năm 2020, Siêu thị bán lẻ lớn nhất tại Mỹ Walmart đã tổ chức buổi phát sóng Buổi Livestream mua sắm đầu tiên trên nền tảng mạng xã hội TikTok US . Buổi livestream có sự tham gia của 10 người sáng tạo nổi tiếng nhất trên nền tảng Tik Tok US tại thời điểm này và có tên gọi là “Holiday Shop-Along Spectacular”.

Trong buổi phát trực tiếp kéo dài 60 phút, những người sáng tạo hàng đầu đã chia sẻ về những món đồ thời trang yêu thích của họ từ Walmart thông qua các buổi thử đồ, tham quan tủ quần áo, trình diễn trên sàn diễn trong phòng khách và thậm chí cả buổi khiêu vũ. 

Buổi phát trực tiếp đã chứng tỏ là một thành công lớn về mặt tương tác — tổng số lượt xem thu được vượt quá mong đợi gấp 7 lần và số người theo dõi của Walmart và đặc biệt người dùng Mỹ đã có cơ hội thử nghiệm mua sắm trực tiếp đầu tiên trên ứng dụng Tik Tok mà không cần phải chuyển sang nơi khác.

ALDO

Năm 2021, Thương hiệu giày dép Aldo có trụ sở tại Montreal đang thử nghiệm hoạt động mua sắm trực tiếp khi công ty đổi mới trong bối cảnh thế giới bán lẻ đang thay đổi nhanh chóng. Đối với chương trình thí điểm mua sắm phát trực tiếp, Aldo đã hợp tác với nhà tạo mẫu nổi tiếng  Mimi Cuttrell và nghệ sĩ giải trí Nate Wyatt có trụ sở tại Los Angeles để tổ chức sự kiện. Bộ đôi đã chia sẻ các mẹo về phong cách của họ về cách mang nhiều kiểu giày và phụ kiện Aldo khác nhau, đồng thời người xem có thể mua bộ sưu tập mùa xuân 2021 ngay lập tức trong suốt chương trình tại website của Aldo.

Thí điểm mua sắm trực tiếp vào mùa xuân năm 2021 được cho là đã thành công. Trang web Aldo đã có khoảng 17.000 lượt xem trang trong 5 ngày đầu tiên sau sự kiện với thời gian xem trung bình là 12 phút 6 giây. Lượt xem và cuộc trò chuyện vẫn tiếp tục hiện diện thậm chí hai tuần sau sự khi sự kiện diễn ra. Doanh số bán hàng tăng gấp vài lần trong xuyên suốt vài tuần sau đó.

NYX

Mọi người đều yêu thích một bữa tiệc theo chủ đề thú vị —  NYX Cosmetics đã tạo ra một sự kiện livestream để chứng minh cho điều đó. 

Vào tháng 7 năm 2021, hãng cosmetics có trụ sở tại Hoa Kỳ đã tổ chức một buổi phát trực tiếp có thể mua sắm với sự góp mặt của các ngôi sao nhạc pop đầu những năm 2000 như Lance Bass, Brandy và JoJo. Buổi phát trực tiếp theo chủ đề “Y2K” đã thu hút những người nổi tiếng tái tạo lại vẻ ngoài đặc trưng của họ từ thời niên thiếu và góp phần đẩy mạnh làn sóng phong cách “hoài niệm Y2K” trong thế hệ Millennial. NYX đã vô cùng thành công khi khẳng định giá trị thương hiệu đối với thế hệ Millennial, thể hiện sự hiểu biết sâu sắc của họ với tính cách khách hàng của mình.

3/ Điểm chung của những thương hiệu lớn đã tham gia livestream

• Đầu tư rất nhiều về bối cảnh và người dẫn chương trình

• Các chủ đề độc nhất hoặc rất khác biệt

• Quan tâm nhiều hơn đến các hiệu quả về truyền thông (so với doanh thu)